看似平平无奇的《苍兰诀》做对了什么？

似乎每个暑期都会有一部“夏日限定”版的爆款，这一次轮到了《苍兰诀》。

这部由王鹤棣、虞书欣主演的仙侠古偶剧，在开播之初，堪称平平无奇、毫无爆款之相。相比近期播出的同类型剧《星汉灿烂》《沉香如屑》，《苍兰诀》一没有重磅团队，二没有一线明星，三缺乏充分宣传预热。然而，就是这样一部“小透明剧”让众多网友沉迷其中。截至8月29日大结局播出，《苍兰诀》在爱奇艺的站内热度值突破 10500，横扫云合、猫眼、灯塔、骨朵、酷云等多个行业榜单，还取得了豆瓣7.8的高分。

同时《苍兰诀》还实现了文化出海。8月9日，韩媒报道，韩国电视台买入了网剧《苍兰诀》的播出版权，该剧总制片人王一栩在社交平台发文称：“我核实了，是真的，开播1小时就被买走了。”剧集的火爆也很快引起了网飞（Netflix）的注意，《苍兰诀》版权已被它购入，将在全球多个国家和地区上线。

这部不少人眼中“土味十足”的古偶言情剧，在戏里戏外究竟使出了什么招数，才实现了成功逆袭？

• 戏里

甜虐交加，喜感冲淡套路感

《苍兰诀》改编自九鹭非香的同名小说，主要讲述了“大魔头”东方青苍（王鹤棣饰）和“小仙女”小兰花（虞书欣饰）之间的虐恋故事：息兰族被月尊东方青苍灭族，该族神女万年后重生成天界低阶仙女小兰花，无意间救了困于昊天塔的仇人。阴差阳错中，断情绝爱的大魔头爱上温顺可爱的小兰花，最后二人历尽劫难，化解两族恩怨，互为救赎。

开播之前，该剧官方微博发文推介道：“东方幻想，爱情童话。阴差阳错，一吻初见。换身冤家，极限拉扯。”寥寥数语，便让观众嗅出了浓浓的“熟悉味道”——仙侠古偶剧大多改编自网文IP，往往人设相似、情节套路，《苍兰诀》的主要元素也和《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》等同类型爆款如出一辙。

虽然同质化严重、“看了开头知道结尾”，但仙侠古偶剧“不费脑，易食用”的特质，备受学生等年轻收视群体的喜爱，选择在8月暑期上线的《苍兰诀》，便是精准瞄准了自己的目标受众。

同时，仙侠古偶剧之所以能够屡出爆款，最大的优势莫过于能满足观众的情感需求——“嗑CP”。《苍兰诀》深谙古偶剧基本盘观众的趣味所在，不仅给足了甜虐交加的爱情戏，还有意识地加入很多轻喜剧成分，让观众在熟悉感中找到些许新鲜感：你以为是“软萌仙女与冷血月尊”的常规虐恋，实际上却是“小白兔与傻大强”的搞笑日常；你以为男女主角会默默付出、自我感动，实际上二人智商情商在线，愿意表达想法，有商有量，共同成长……

《苍兰诀》一定程度上跳出了“因误会相识相知，误会解除后相爱，反派制造误会后相离”的循环套娃剧情，没有夹杂太多不必要的人为误会，剧情节奏明快、不拖沓注水。最终，凭借爽感、喜感和甜感让观众上头。

人设丰富，配角不再“工具人”

人物不脸谱化，是《苍兰诀》的另外一个特点。

古偶剧的常规人设是，男主角身居高位、法力无边、独宠一人，女主角或傻白甜或身怀利器而不自知。《苍兰诀》的人设仍然套路：男主是冷血月尊，女主是毫不起眼的兰花仙子。但相较于原作中扁平的人物设定，《苍兰诀》的编剧团队对角色做了改编和丰富，让人物有了些许立体感。原作中，男主无父无母，但电视剧为他设计了一个望子成龙的偏执父亲，为让儿子斩断七情六欲，练就无双之功，他不断逼迫儿子。这样的改编让男主前期的绝情变得合理化，也为其后期的改变做了铺垫。

女主角在原作中是普通的兰花仙子，但剧版给其加上神女的身份，为剧集后半程两人携手化解两族恩怨，解救苍生打下基础。总制片人王一栩认为，小兰花“怂且勇敢”，并非单纯的“傻白甜”：“她一开始的怂不代表她不聪明。我们希望她在成长过程中慢慢变得勇敢。神女这个身份代表她内心勇敢且智慧的另一面。”

此外，《苍兰诀》中的配角也并非简单粗暴的“工具人”。腹黑大魔头容昊是个痴恋师父的苦情人；看似嚣张跋扈的“情敌”丹音仙子是个刀子嘴豆腐心的大小姐……在一众生动配角的助攻下，剧情推进更顺畅。

• 戏外

演员“贴脸”，原声配音加分

CP感是门玄学，对于偶像剧来说，选对了演员，剧就成功了一半。主演虞书欣和王鹤棣此次在《苍兰诀》中的表现成为剧集火爆的关键。

早前，虞书欣凭借“行走的表情包”“娱乐圈小作精”的人设在女团选秀综艺中博得眼球，后来又凭借电视剧《下一站是幸福》中和“舅舅”王耀庆的欢乐互动而小小出圈。此次饰演小兰花，虞书欣将自己说话嗲、表情丰富、外形软萌的特质发挥到极致，与傻白甜时期的小兰花角色贴合度尤其高，让“又怂又勇”“软软糯糯”“哼哼唧唧”的人物形象深入人心，成为这部剧前期的“笑果”担当。

使用演员原声配音的举措也获得好评，王一栩认为：“虞书欣在配音上的二次创作很好，这也证明她对这个角色吃得很透，包括她在现场的一些即兴表演，我们都觉得蛮好的。”

虞书欣在社交媒体上剖白道：“哪怕一开始都没人相信我，但我内心就是觉得我们可以！我们真的做到啦！感谢一切的一切，也感谢我自己！有志者事竟成，有目标就去努力，一定会有收获的！”

因2018年版《流星花园》道明寺一角入行的王鹤棣，也打了一个翻身仗：在其上一部玄幻题材古偶剧《遇龙》中，王鹤棣被网友列入“古装四大丑男”的行列。《苍兰诀》播出后，反差萌十足的东方青苍令王鹤棣“一雪前耻”，逆袭成为古装美男。对此，王鹤棣充满感恩，甚至自曝偷偷抹了眼泪：“没有想到幸福来得这么突然。实话说，定档那天，我的心里超级忐忑……满足了。付出了、拼搏了、向观众朋友们交了一份满意的答卷了，我真的非常知足了。感慨万千，回归到最后就两个字，感恩！我会怀揣着这份感恩，一直走下去的！”

营销卖力，多渠道造声势

酒香也怕巷子深，“营业撒糖”“卖力互动”早已成为演员和剧组的基本任务。

《苍兰诀》播出期间，从王鹤棣、虞书欣等台前主演，到编剧、制片人等幕后主创，纷纷以“每天一条”甚至“一天几条”的频率，将个人社交账号做出了“营销号”的效果，屡屡攻陷微博热搜榜。

另外，剧组还释出大量拍摄花絮，类似“苍兰夫妇在片场嬉笑打闹”“导演喊Cut之后，二人仍然流泪不止”的视频物料不胜其数，成功把剧集热度带到剧外。

“苍兰夫妇”还利用直播平台同框合体，和观众互动。抖音显示，王鹤棣、虞书欣首次合体直播实时同时在线人数最高突破146万，累计观看人次破1380万，单场直播点赞破1.5亿+，各项数据断层刷新抖音剧集直播新纪录。二人直播中一言不合就吵架，随后“光速和好”的花边小料，也给剧集造足了话题。

剧组还利用官方微博抽奖互动，送出主演签名照等周边小物增加观众黏性。小红书等拥有大批女性用户的平台也被剧组充分利用。8月26日，王一栩报喜道：“《苍兰诀》刷新了小红书剧集笔记最高纪录！剧集笔记超过200万篇！”同时，由刘宇宁、周深等人气歌手演唱的《苍兰诀》OST也刷爆了各大音乐平台。

此外，《苍兰诀》中的画面特效，也成为热门话题，小兰花和东方青苍一同欣赏天界朝阳中唯美的云鲸，长珩与容昊在水墨长卷中把酒言欢的场景，都让观众赞叹“一看就是花了大钱”，被云霞包围的司命殿更屡屡被“太美了”的弹幕包围。剧组乘势在多平台上线了《苍兰诀》同款皮肤、各种高清剧照和壁纸，形成传播链条，为《苍兰诀》的火爆添柴。

责编：邬吾

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